全世界或許沒有一個城市，像巴黎一樣如此多情；或許也沒有一個地方，像芳登廣場一樣，承載了這麼多閃爍的渴望。這樣充滿傳奇性之處，故事該從廣場中央的紀念柱開始說起了。為了紀念1806年奧斯特里茲戰役的勝利，拿破崙下令建造一個紀念柱，也就是今日矗立在芳登廣場中央的紀念柱。而後，芳登廣場成為全世界最閃耀的地方，所有歷史悠久的珠寶品牌與精湛的珠寶作品都匯聚於此，因此芳登廣場也有著「巴黎的珠寶盒」的美譽。

而今，來自英國的GRAFF珠寶正式宣布，於芳登廣場開設嶄新的GRAFF珠寶店，店址鄰近剛翻新的麗池酒店，由知名建築師Peter Marino進行設計，延續GRAFF一貫古典高貴的風格，外牆是充滿恢弘氣勢的科林斯風格壁柱，與深銅色店面一同打造出GRAFF的華麗珠寶宮殿。店內裝潢以18世紀巴黎流行的風格來設計，並加入品牌經典的翠綠色與石灰岩，營造出神秘瑰麗的空間，一踏入店內，即由GRAFF經典圖案引領顧客進入另一個充滿異想的國度。在不久的2017年，第二家GRAFF巴黎珠寶店也將正式開幕。