無論中國精品市場是否正在復甦，品牌的「開店尺度」絕對有在成長。繼Louis Vuitton在上海以「路易號」成功引發討論度後，儘管褒貶不一，LVMH集團也並沒有將腳步停止於此。近期他們選擇將重心轉向北京，在三里屯太古里北區，一次帶來三個集團當家品牌——Dior、Louis Vuitton與Tiffany & Co.，並且全數以獨棟旗艦的最高規格亮相，這樣的大規模行動，在近年全球精品版圖中並不常見。

奢侈品牌在大城市開設新店十分平常，但一次讓三個主力品牌同時進駐同一區域，且全數採用「品牌形象天花板」等級的規格配置，則清楚顯示集團對北京市場的重新評估。也讓我們思考，以往想到中國的時尚之都，首先會想到上海，這個印象是否會被顛覆？

最高規格的品牌宣言

其中最具指標意義的，莫過於北京三里屯的Dior。此次開幕的是品牌門店中規格最高的「迪奧之家（House of Dior）」，成為2015年在首爾，以及2024年在日內瓦的迪奧之家的續章。並且也是本次三間開幕的品牌店中，唯一在LVMH集團社群佔有一個版面的店，在開幕活動時，更請到在國際也享有地位的女星章子怡站台。

建築外觀由法國建築大師Christian de Portzamparc操刀，有如白色花瓣包覆的視覺呈現，精準放大了品牌向來優雅的形象。這裡共有五層樓，完整呈現Dior的全系列作品，涵蓋時裝、高級珠寶、家居系列、腕錶與香氛，並設有由全球獲得最多米其林星星的女性主廚Anne-Sophie Pic領軍的Monsieur Dior餐廳，將品牌十分重視的女性精神，都融入到餐飲的布局之中。

以設計串連亞洲

Louis Vuitton的旗艦店，則由日本建築師青木淳設計。青木淳與Louis Vuitton的關係相當深厚，他自2000年代起就多次受邀設計品牌關鍵旗艦店，包括東京表參道、名古屋、大阪等重要據點。其設計擅長處理「表層、結構、光影與城市關係」，這一點與Louis Vuitton的起點「城市旅行」頗有共鳴。

此次北京三里屯店再度由他操刀，四層樓高的建築，以Louis Vuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquière在2016年春夏大秀壓軸登場的一套透視洋裝為靈感，將布料的光澤與流動感，轉化為建築外觀。他以315片二色性鏡面玻璃，讓外觀可以隨著陽光照射角度和季節的變化，折射出多彩的樣貌。除了建築設計有著呼應服裝的看點，頂樓的北京首間Louis Vuitton咖啡廳也是本次的話題。

展望品牌的未來

Tiffany & Co. 的北京三里屯旗艦店的建築同樣訴說著品牌精神，邀請荷蘭建築團隊MVRDV操刀。其外立面設計靈感取自Tiffany & Co.的傳奇設計師Elsa Peretti的有機線條美學，採用環繞建築的切片式玻璃，構築出波浪般的視覺律動，與層次漸變的藍色光澤，夜間呈現彷如「蒂芙尼藍色燈籠」的動態光影效果，打破傳統珠寶店的封閉感。這樣輕量並具開放性的設計，彷彿呼應品牌近年持續推動的年輕化轉型，相較於過去強調歷史感的珠寶殿堂形象，這座新旗艦店更像是一個向未來開放的展示櫥窗。

還有沒有能匹敵話題度的品牌？有！

除了LVMH集團的大動作，在三里屯還有一個同樣引發討論的開幕，是Saint Laurent Rive Droite旗艦店。這是「Rive Droite」這個概念支線在亞洲的首個常設據點，帶有指標性意義。

與前述幾座外觀造型搶眼的「建築型旗艦」不同，它顯得低調的多。這座由品牌創意總監Anthony Vaccarello主導的三層空間，外觀以具燈芯絨效果的條紋混凝土打造出低調的現代感，這樣節制的秩序感也延伸至內部陳設，整體充滿獨特的藝術張力。這樣的呈現顯然是將重心放在生活風格經營與文化傳遞上。

延續巴黎與洛杉磯的定位，這裡是一場被精心編排的風格策展，藝術、設計、出版與生活物件交織其中，並作為限定藝術與生活風格的長期舞台，傳遞的是一種高度可以融入生活，並透過生活風格傳遞文化的品牌態度。在一片大型旗艦以量體與聲量取勝的環境中，這樣的存在反而形成了另一種對照。

從開店規模看見品牌對城市的重新判讀

當品牌選擇用最高規格的建築、最完整的旗艦配置與最清楚的概念定位進場一個城市，或許消費力是一個影響因素，但在現在形象優先的品牌策略盛行的現在，似乎更關乎「傳播性」？我們可以繼續關注北京未來在奢侈品市場的定位變化，是否會成為亞洲繼東京、首爾、上海後躍升為重要前線。