近年來，奢侈品牌不再僅靠時裝秀或精品店來強化品牌形象，更透過博物館級別的展覽來講述自身的歷史、工藝與價值觀。從Louis Vuitton、Dior到Chanel，這些頂級品牌相繼推出回顧展，讓消費者不僅購買產品，更能感受品牌文化的深厚底蘊。而Loro Piana這個以精湛面料與低調奢華聞名的義大利品牌，今年迎來百年誕辰，選擇在上海浦東美術館舉辦其歷來首場展覽—「If You Know, You Know. Loro Piana's Quest for Excellence」，以沉浸式的方式展示其對極致工藝的執著。

此次展覽橫跨三個合共設有15間展覽室的展廳，佔地超過1000平方公尺，融合歷史文獻、工藝技術、感官體驗與藝術裝置，讓參觀者能夠透過視覺、觸覺與情感共鳴，深入理解Loro Piana的品牌精神。

沉浸式體驗：讓觀眾「觸摸」奢華

這場展覽展出包括Sergio、Luisa Loro Piana和Pinacoteca di Varallo美術館珍藏的藝術品、傳奇面料、纖維及33件特別製作的華美服飾，最大的亮點之一便是讓觀眾能夠「親手感受」奢華。Loro Piana以超過百年的精湛工藝聞名，其標誌性的Baby Cashmere®羊絨、The Gift of Kings®美利諾羊毛、亞麻等珍稀面料，都在展覽中以多感官的方式呈現。參觀者可以親手觸摸Cashfur、輕撫羊絨面料的細膩質感，並透過放大35000倍的Baby Cashmere®纖維影像，直視極致工藝的微觀世界。

展區設計：從歷史到當代創新

展覽空間共分為多個展區，依循品牌發展脈絡，帶領參觀者走入Loro Piana的非凡國度。

The Story of Loro Piana（Loro Piana的故事）：此部份以別具意義的重要藝術品為主，反映Loro Piana對傳統手藝和文化交流的支持。除了藝術品，展覽亦參考美術館內Loro Piana Archivio Storico（歷史資料館）的資料，深入介紹自1924年創立以來的Loro Piana家族及業務的起源，讓參觀者了解品牌如何從義大利皮埃蒙特瓦爾塞西亞地區的一家小型紡織公司，發展為全球頂級奢侈品牌。

Into Fashion（走進時尚）：展示品牌經典服飾，包括Traveller外套、Roadster外套、Icer外套等。還原Loro Piana 1990年代經典廣告中的形象，例如人體模型穿著品牌經典大衣，站在池塘中，重現當年的廣告場景。

The Landscapes（迷人風景）：透過微縮模型展現品牌所使用的珍稀纖維來源地，如中國的羊絨、安第斯山脈的駱馬羊毛、紐西蘭的美利諾羊毛等，並配合材質展示與風景攝影，讓參觀者直觀感受原材料與成品之間的轉化。

Cocooning（保護）：探索柔軟面料如何為穿著者帶來溫暖與舒適，展場內特別設置多幅軟墊牆，其中一幅舖上羊絨，另一幅則蓋上外套襯裡物料，營造出從內而外的輕柔包覆感。並設有三個展示Loro Piana經典面料的展覽室，包括羊絨、亞麻和代表傳統Record Bale面料的美利諾羊毛。

Restaging Valsesia（重現瓦爾塞西亞）：以沉浸式短片呈現品牌起源地義大利瓦爾塞西亞的景觀與傳統，展現品牌如何從當地的自然環境與工藝技術中汲取靈感。

這場展覽不僅是一場品牌回顧，更是一種新的奢侈品敘事方式。Loro Piana以「材質、歷史、藝術」為核心，強調對工藝與文化的尊重，而非單純展示時尚作品。這種策展方式也預示著奢侈品牌展覽的未來趨勢—從「時尚歷史回顧」轉向「文化敘事」，讓品牌不僅僅是商品的提供者，更成為工藝、藝術與歷史的傳承者。

Info.

展覽名稱：If You Know, You Know. Loro Piana's Quest for Excellence
展出地點：上海浦東美術館
展期：2025年3月22日至5月5日