ALO推出The ALO Bag Collection

洛杉磯運動品牌ALO，近年憑藉著「健康即時髦」的品牌形象快速走紅。最近驚喜推出The ALO Bag Collection，主打義大利手工製作，涵蓋四款包型：Voyage、Tranquility Tote、Odyssey與Balance Bucket。並請到Amelia Gray與Candice Swanepoel幾位大牌模特演繹形象照，清晰呈現包款的設計延續品牌一貫的簡約。不過這些都不是大家最關心的，備受討論的是，這些包袋的售價，竟直逼許多精品老牌！

ALO Tranquility Tote。

一個包要價10萬

本次系列中，牛皮面料為主的Voyage與Odyssey價位竟可達台幣約10萬元，堪比許多一線精品品牌的熱門包款。儘管ALO以瑜珈領域來說算是中高價位以上的品牌沒錯，在奢侈品市場相對低迷的現在，仍舊是一次大膽的嘗試。

ALO Voyage。

ALO Odyssey。

ALO有什麼底氣如此定價？

這就要從歐美崇尚健身，並以此經營某種社交形象說起。在社交媒體盛行的現在，許多人熱愛將自己「有在健身」與「我能游刃有餘的好好生活」畫上等號，在社群經營起一種「我過得超好」、「我活得健康、漂亮」的形象，而ALO恰好以「注重身心靈健康、運動是種美好生活方式」打中市場。

再加上許多名人推波助瀾，最為知名的就是Kendall Jenner很被拍到穿著ALO的瑜珈服去運動。兩者交織下，ALO成為歐美追求生活品質的女性的標配，變成一種社交符號，這也確實與奢侈品背後的操作邏輯類似，買的不只是東西本身，連帶的是背後帶來的形象效益與尊榮感。

用水晶掛飾帶來好能量？

ALO顯然以販賣美好正能量起家，也清楚知道品牌立足之根本。因此本次的包袋仍舊精準掌握這個核心。

The ALO Bag Collection系列中的每一件包袋都附上一顆能量水晶。官網上寫道：「煙晶能守護你、調和日常，並幫助你在真正的力量所在之處穩定下來。黃水晶則能吸引繁榮、正能量與豐盛，同時助你自信實現目標。」水晶是否真的有如此好運能量未可知，但可以確定的是，這瞄準了時下消費者對心靈方面的追求。

健康與奢華能否持續共鳴？

根據富比士指出，ALO的母公司Color Image Apparel截至2025年4月的營收接近20億美元，做為集團的主力品牌，過往靠著瑜珈服，自2020年起營收就成長了10倍。能否持續憑藉「健康、美好」的理念，說服消費者買單精品價位的包袋，還有待市場驗證。不過從這個案例可以見到，健康也許已經悄悄成為市場上最值錢的概念。