實習生當不成卻成為創意總監!《BALENCIAGA BY DEMNA》展覽,回顧Demna讓BALENCIAGA起死回生的精采之作
TEXT / Alice Yueh; PHOTO / BALENCIAGA;
由BALENCIAGA前任創意總監Demna親自策畫的《BALENCIAGA BY DEMNA》展覽,現正於巴黎的開雲集團總部展出。展覽以Demna任職BALENCIAGA的十年(2015–2025)為時間軸,選品橫跨30個系列,共展出101件展品,回顧他為一度沉寂的時尚老牌重獲新生的顛覆性創意。
展覽首先展出歷年大秀的邀請函
《BALENCIAGA BY DEMNA》展覽以極具象徵意義的邀請函開場,這些物件曾是歷季發表會的前導與敘事引線。它們從紙張、包裝到形式設計,無一不體現Demna對於「服裝之外的敘事性」的關注。
除了邀請函,展品涵蓋完整造型、單件服裝、配件與鞋履。其中包含兩件來自巴黎時尚博物館Palais Galliera的典藏。這些展品一次次回顧,Demna對比例、剪裁、物件性(objecthood)與時尚語彙的表達。
曾申請實習生職位被拒
展覽背後,更有一段讓人莞爾的品牌緣分。Demna曾在年輕時申請BALENCIAGA的實習職位,卻遭婉拒。沒想到多年後,他成為該品牌的創意總監,從品牌創辦人Cristóbal Balenciaga的建築感服裝輪廓出發,並用諷刺語彙重塑品牌風格,讓BALENCIAGA不但獲得銷售數據的成功,更躍升為開雲集團最具聲量與文化影響力的品牌之一。
Demna親自錄音導覽
在展場中,觀眾可透過Demna親自錄製的語音導覽,了解他對每一件作品的思考與創作歷程。這不僅僅是補充資訊,而是揭示這位設計師如何從文化脈動中擷取靈感,如何將「穿什麼、怎麼穿、為誰而穿」的社會觀察轉譯為系列概念。
導覽內容涵蓋了他對Cristóbal Balenciaga原作的重釋、對比例的戲仿、對「ready-made現成物」的關注,以及諷刺時尚奢侈品生態的種種作品設計。
為此還出了本「大眾消費雜誌」?
有趣的是,這場展覽同步伴隨著一本刊物推出,這本刊物如同大眾消費雜誌,封面充滿密密麻麻標語,並且色彩艷麗浮誇。這種顛覆傳統時尚圖冊「收藏級、嚴肅感」的想像,極具Demna式幽默,一如他總是從大眾文化、美學邊界與消費習慣出發,反向操作奢侈品的視覺敘事。
「時尚需要根植於社會」、「如果大家都跟隨潮流,就會抹煞個人獨特性」……封面上七橫八豎的標語,顯然反映出Demna的設計理念與特色。而雜誌內頁則收錄展品影像、為本次展覽專門創作的視覺設計,這本刊物本身也是創作的一部分。
以激進的手法重塑品牌定位
回顧Demna十年任期,他對BALENCIAGA的貢獻不只是產品創新,更是品牌整體語彙的重塑。從街頭文化、諷刺性圖像、視覺誇張、結構誇飾,到充滿「不協調感」的秀場設計,他讓BALENCIAGA成為不追求討好、反而引發思考的品牌代表。
爆紅的Triple S球鞋、Speed鞋襪、政治標語T恤,以及和Kim Kardashian、Ye等名人的跨界合作,讓品牌席捲社群媒體與年輕消費族群。同時,他並未拋棄Cristóbal Balenciaga的精神核心。在輪廓、重心、剪裁上的設計語言仍然嚴密,只是以更當代、更具有話題性的方式被包裹與演繹。
《BALENCIAGA BY DEMNA》這場展覽,不只是對一位創意總監的致敬,更是一場關於時尚、文化與表達的辯論。沒能當成實習生,反而逆襲成為成績斐然的創意總監,這種峰迴路轉也很Demna呢!
Info.
展覽名稱:BALENCIAGA BY DEMNA
展出地點:40 rue de Sèvres, Paris 75007
展覽期間:2025年6月26日-7月9日
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