如今涉及時裝、高級訂製服、珠寶、眼鏡、腕錶、家居、香氛與藝術等多重領域，時尚地位儼然舉足輕重的FENDI盛大迎來一百週年。品牌始於1925年的羅馬，一路始終堅持家族傳承下來的時尚信條及野心，正如品牌典藏草圖上的三個義大利詞語：「Ieri, Oggi, Domani」，意指昨天、今天、明天，FENDI所傳遞的時尚視野，還在隨著時序不斷展延。

皮草、皮革以及Pergamena黃

FENDI最初是Adele Casagrande Fendi與Edoardo Fendi在1925年創立的皮革/皮草小型手工坊，並於1926年在羅馬Via del Plebiscito大街開設第一家皮包/皮草門店，自此皮草和皮革等珍貴材料以及嫻熟的手工藝成為品牌的核心。而1933 年，FENDI推出有著天然紙莎草顏色的Pergamena皮革，起初用於製作手提箱和行李箱，同時定義出了日後FENDI的招牌黃色。

影響FENDI的重要女性

FENDI的成功離不開女性力量，創辦人的五個女兒—Anna、Carla、Franca、Alda與Paola在1940年代末加入品牌，在堅持母親對傳統工藝的堅持之外，更創新開拓家居線FENDI Casa，成為當時首個跨足家居領域的時尚品牌。更力邀日後在時尚圈擁有高度影響力的Karl Lagerfeld加入，無不顯示她們精準細膩的眼光。

史上最長久的設計師合作

Karl Lagerfeld可說是近代最具影響力的服裝設計師，他從1965年開始便與FENDI合作長達54年，創下時尚品牌與設計師最長合作時間的紀錄。期間共同締造許多創舉，例如1967-1968的秋冬系列，開創了時裝史上第一個中性系列。

從松鼠LOGO到經典FF LOGO

Karl Lagerfeld在位期間還創造出了品牌經典FF Logo，他揉入品牌始於皮草的歷史，創造出意為「Fun Furs」的Logo。而回溯最初，FENDI意想不到地是以松鼠圖案作為LOGO，這個趣味性來自Adele Casagrande Fendi的丈夫Edoardo Fendi 送給她的禮物，他說她總是「像松鼠一樣忙得團團轉」。

It's not a bag, it's a Baguette!

Baguette包款是FENDI的經典之作，靈感來自法國麵包。並在美劇經典影集《慾望城市》裡被Sarah Jessica Parker飾演的Carrie鍾愛，隨著台詞「It’s not a bag, it’s a Baguette!」（它不是隨便的一個包，它是 Baguette！）廣為人知，演變成流行文化不可或缺的一部份。

年輕影響力

即使身為一個擁有百年悠久歷史的奢華品牌，FENDI從未止步於過往的榮光之中，而是發起許多連結年輕世代的計劃，例如推出專為千禧世代設計的數位平台「F is For...FENDI」，以及「Friends of FENDI」計劃，與時下其他話題性品牌或名人合作玩創意，讓FENDI有不同於過往形象的新氣象，讓傳統經典連結了當代，更提出了對未來的想像。